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    杜蕾斯文案大型翻车现场
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    文 | 是你的小鲸鱼呀

    提起借势营销,没有人会怀疑杜蕾斯的水平。几乎每一次的热点事件出来后,各品牌营销陆续跟上,而杜蕾斯的营销总会成功压轴,引发网友一次又一次感叹:还是小杜文案牛!!!

    然而事实说明,互联网时代,没有什么品牌能够“永垂不朽“。

    杜蕾斯X喜茶=大型翻火车现???

    “杜蕾斯文案终于翻车了“!

    今天在社交媒体上,杜蕾斯营销又上榜了,只不过这一次上的是“黑榜“。就如人设的存在一样,作为社会营销鼻祖的杜蕾斯“终于“把自己坑进去了。

    我们先来看这组让小杜杜翻车的营销文案:(原微博已经删除)

    文案发出后,喜茶官微与之进行了互动:

    号称在暧昧和撩拨之中始终能保持平衡的杜蕾斯这次彻底惹怒了网友,被指“自杀式营销“。

    这机灵抖得又蠢又恶心;

    物化女性,喜茶是嫌排队人太多吗?

    强行低俗,再不无法正视奶茶了;

    这次联名,让我对奶茶有了生理性恶心。

    迫于巨大的舆论压力,杜蕾斯随后修改了文案:

    改版文案虽然没有什么亮点或槽点,却让杜蕾斯作为营销鼻祖的形象几乎一夜崩塌。

    同一个策划,躺枪的还包括饿了么:

    以及淘票票:

    随后,饿了么和淘票票的文案分别改成了如下:

    但杜蕾斯文案已出,网友吐槽就注定了,除了让人引起不适的浮想联翩,还被指“物化女性“。进一步风流,退一步下流,总之,从舆论场来看,杜蕾斯此次营销是输了。

    与环时“分手“,营销“老司机“翻车主因?

    天价的文案以及顶级的团队,让杜蕾斯每一次的借势营销的十分出彩。

    在过去的几年中,一直为杜蕾斯“做嫁衣“的是一家叫环时互动的广告公司。但事实上,在业界来看,7 年的合作,杜蕾斯与环时是互相成就的一对超级 CP,环时的一系列社会营销与执着的追热点热情,让杜蕾斯在营销的口碑赚的盆满钵满,而杜蕾斯这样的一个自带话题的大客户也让环时一战成名。

    只不过这一对 CP 去年就已经传出分手,有消息指出,新接手杜蕾斯社会营销的是有门互动。至于分手原因,没有人给出一个具体的答案,但兴许还是无法“七年之痒“,人心思变.....

    根据天眼查数据显示,有门互动于 2013 年成立,是一家 base 在上海的企业,主营业务是广告营销,2016 年获得由银河资本、财通资本投资的 A 轮中小企业融资。

    根据公开信息显示,有门互动的经典营销案例有支付宝五福整合营销战役“在一起,过福年”、网易新闻X饿了么“丧茶”、淘宝1212亲亲节“厉害了亲合力”、闲鱼“别让我闲着”、可口可乐鹿晗主题快闪店、红星美凯龙X彩虹合唱团“你看我家美不美”、美的冰箱《拜托了冰箱》、 iPhone7天猫首发“解忧五剂良药”、全新BMW1系运动轿车玩咖网综“1起玩出道”、网易新闻“越孤独越热闹”等。

    从以上案例来看,有门也是一家对社会化营销极具敏感度的广告公司,还曾服务过杰士邦冈本。

    这样的广告公司+杜蕾斯也会翻车,公众号叁趣认为与其触碰消费者认知底线也有关系:

    “品牌用户画像的统一性,是跨界的核心。这些跨界合作基本都保持了用户画像的统一性。当两个品牌的人设有出入时,即便是针对同一个目标用户,也要小心了。评判标准就是:是否符合普通消费者的基本认知。

    一个生理用品和一个食品跨界的时候,还是有各种各样的坑,想避开都还是挺难的。何况这样低俗的内容严重超过了消费者的认知底线。

    随着公众的认知、审美的不断提升,对于广告公司而言,如何“不踩底线“却又能给所服务的品牌提供优质的创意无疑越来越具备挑战性。既然杜蕾斯与环时的分手已成定局,那么新的接棒人有门互动先不说突破,是否能够把先前精彩的杜蕾斯社会营销水准保持下去?

    最后,小鲸鱼在某招聘网站似乎发现,有门收入是否有待提升?

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